Широко разпространено е мнението, че нишата е определящият фактор за успеха на дигиталните медии. Оказва се, че подобно твърдение е далеч от истината. Компанията SmartBrief, специализирана в нишово фокусирани електронни бюлетини, наскоро направи проучване сред читателите на своя блог SmartBlog на тема „Какво прави един блог страхотен?”. 295 читатели на блога посочват следните характеристики:
• Отличителната личност на блогъра - 43.41%
• Ексклузивност на съдържанието - 35.66%
• Уникална ниша - 11.63%
• Силно популяризиране през социалните медийни канали - 5.04%
• Безупречно оптимизиране за търсещи машнини SEO - 2.71%
• Връзки към известни марки и личности - 1.55%
Целта на социалните медии е да изграждат общества, а обществата виреят в нишова среда. Нишовите блогове са силно фокусирани и достигат лесно до избраната аудитория. Личността на блогъра обаче е онова, което прави вашия блог наистина желан от публиката. Той става предпочитана дестинация не заради категорията, в която се намира, а заради уникалността на личността, която пише и създава своя общност.
Замислете се как вие избирате кои блогове да четете - дали заради това, че са в определена категория, която сама по себе си е без значение? Вие следите даден блог, защото харесвате съдържанието, предлагано от автора, неговата личност и общостта, създадена около него.
Доскоро съветите за създаване на ултра успешен блог бяха:
1. Създавайте завладяващо съдържание.
2. Изберете правилната ниша.
3. Направете мрежа от контакти вътре в самата ниша.
4. Останете верен на принципите си.
Практиката говори, че в повечето случаи изборът на ниша вече е без никакво значение. Чисто нишовите блогове обикновено са скучни. Социалните мрежи са пренаситени и разполагането само с ниша изобщо не стига, за да бъдеш популярен. Много са примерите, в които даден блог стои стриктно в категорията си и никога не успява да натрупа критична маса, за да стане известен. Такива блогове са засенчвани от сайтове, чиито автори не се страхуват да развиват своето личностно звучене и да демонстрират характер. Наред с това имайте пред вид, че интересните неща винаги се случват в точките на пресичане. Вечно актуален пример в тази насока е музиката – изключителните творци са онези, които живеят между жанровете и не подлежат на класификация.
Повече за направеното изследване на: http://smartblogs.com/socialmedia/2010/09/01/what-every-blog-needs-to-be-great/
Статиятя е по материал от блога TheFutureBuzz.com:
http://thefuturebuzz.com/2010/09/09/niche-vs-personality/