Тенденции
Стойност и управление на репутацията
„Добрата репутация е по-ценна от парите”. Прекрасно разбирате това като личности – вашата репутация изгражда авторитет. Авторитетът ви е абсолютната стойност, която показва защо някой би предпочел вас пред друг за даден проект. Той създава доверие. Доверието от своя страна ви помага да развиете взаимно облагодетелстващи отношения с други хора, за да постигнете целите си.
Блоговете подценяват ролята на личността и залагат неоправдано много на нишата
Широко разпространено е мнението, че нишата е определящият фактор за успеха на дигиталните медии. Оказва се, че подобно твърдение е далеч от истината. Компанията SmartBrief, специализирана в нишово фокусирани електронни бюлетини, наскоро направи проучване сред читателите на своя блог SmartBlog на тема „Какво прави един блог страхотен?”.
Диалогът е отворен
Как верига за облекла отговаря на желанието на феновете си във Фейсбук да публикува снимки на „истински жени”
.jpg)
През юни т.г. LOFT публикува на своята страница във Фейсбук снимки на висока руса жена, облечена в техния нов модел копринени карго панталони. В поста няма нищо необичайно освен отговора на феновете. Докато много от тях отбелязват, че дрехата стои добре на фотомодела, някои се оплакват, че панталоните не подхождат толкова добре на всеки тип фигура и изглеждат чудесно само ако си висок 1,78 см и слаб като момичето от снимката. Постът породи желанието на няколко читателки да видят „истинска” жена (не фотомодел), облечена в новите панталони.
PR спамът: новата хламидия?
Автор: Марк Борковски
PR спамът новата хламидия ли е? Безспорно явлението вече е диагностицирано като последната социална болест, която може би е заразила всички ни, въпреки че често сме твърде засрамени, за да проверим симптомите си.
Огромен брой блогъри и журналисти твърдят, че са били заливани с PR спам и сега отстъпват от дългите и често нелеки отношения, споделяни от писачи и обстрелващи ги пиари.
Устойчив фокус върху устойчивото развитие
В светлината на сегашната криза на доверието би било лесно да приемем, че корпоративната отговорност може да започне да изпада от дневния ред на компаниите. Някои бизнеси, чиято ангажираност е била доста съмнителна, може да видят в тази тенденция възможност за спестяване на средства, но други, които сериозно са прегърнали програмите за корпоративна отговорност като част от изграждането на своя бранд, могат да напреднат в конкуренцията, ако са подготвени да поддържат същия курс.
Ограничаването на маркетингови бюджети сега крие рискове
Светлана Савова e магистър по Международни отношения от УНСС, Специализация „Европейска интеграция”. През 1995 г. се присъединява към екипа на M.A.R.C., сега Publicis MARC Group. Работата с Делегацията на Европейската комисия в България, в продължение на 6 години, има определяща роля в професионалното й развитие. От 2004 е управляващ директор на навлизащата тогава в България V+O Communication, независима PR агенция с централен офис в Атина. От октомври 2007 агенцията вече е собственост на специализираната в маркетинг и продажби International Marketing & Sales Group Limited (AIM:IMSG).
прочетете повече
Кой е най-удачният PR подход при представянето на нов продукт или услуга на пазара?
От Яворка Петрова, публикувана във в. Дневник
Прочетете повече
Обединяващ PR, лобиране и Web пространството
Интернет коренно промени медийния пеизаж и неговия все по-голям растеж извика нуждата за нови комуникационни планове за действие, които включват PR, лобиране и Web пространството.
PR, лобиране и интернет вървят ръка за ръка. Всички говорят за тях, но никой в действителност не знае как да се справи с тях. Защо? Защото това е революция, с която се сблъсква PR-ът.
Прочетете повече
Да преживееш пазарния спад
Обхватът на паметта е всичко. До преди първия петролен шок в Обединеното Кралство през 1973, ние не бяхме свикнали с периодичността. Цяло поколение можеше само да си припомня постоянния прогрес. После петролът свърши, или ние така си мислехме; което означаваше, че новият и ужасяващ спад драстично ще намали всичко. Цените на къщите се сринаха. Никой дори не разглеждаше имоти, където не можеш да пипнеш всички стени едновременно – иначе, как би могла новата ти печка на дърва да се справи?
Прочетете повече
Социално отговорните компании излизат на мода
От Елена Харизанова, публикувана във в. Дневник
В световен мащаб се заражда един нов потребител. Той предпочита да купува от компании, които са отговорни към обществото и околната среда. Изповядваната от него зелена философия вече се отразява върху търговските стратегии на редица световни компании. У нас засега навлязоха биоразградимите торбички. В някои търговски вериги популярност набират т. нар. екостоки - от зеленчуци до детски играчки. Само след няколко години нагласите на българския и световния потребител обаче ще бъдат много близки. Бизнесът трябва да е готов да посрещне новото предизвикателство, а корпоративната социална отговорност (КСО) е един от ефективните инструменти, които могат да му бъдат от полза.
Прочетете повече
Колко струва един ПР?
Все по голяма популярност набира израза „един ПР”, даже не PR. Каква е тази нова мерна единица? Как се измерва? Колко струва? Или пък какво ще кажете за „голям ПР си направи”, т.е. влезе в новините, без да заслужава. Е, може да се дочуе и „тя е голяма ПР-ка” - знак за равенство с момиче, което, както се казва, „има търговски вид”. Всъщност и това помага, но не води веднага със себе си професионална PR подготовка.
Прочетете повече
Изстраданият мир между пиари и медии
За съжаление той все още е твърде далеч. Но имa път към него. Какъв може да е той, ще научите в този текст
ТОЗИ ТЕКСТ Е ПРОВОКИРАН от интервюто с програмния директор на "Дарик радио" Константин Вълков - "Бъдещето е на медии, свободни от пиар", което "Мениджър" публикува в брой 4. Предизвикателната му позиция ме накара да дам*още една гледна точка, като допълнение, а не като контрапункт. Съвременните тенденции в развитието на информационната и кoмуникационната среда натежават в полза на прочита, че пиар съобщенията и новините могат да бъдат двете половини на една тема, за да се вникне по-задълбочено в нейната същина.
Прочетете повече
Светлана Савова, Управител PR агенция „V+O Communication”
Родена в Казанлък - Долината на розите, както тя предпочита да нарича родното си място, на щастливата дата 13 януари. Завършва езиковата гимназия с френски език в Пловдив или добре позната като „Нашата гимназия”. Магистър по Международни отношения в УНСС, Специализация „Европейска интеграция”. За година работа във Френски културен институт казва, че успява да проговори жив френски. През 1995 година се присъединява към екипа на M.A.R.C., вдъхновен от Николай Неделчев и отново подхваща темата Европейска интеграция.
Прочетете повече
Нововъведението Click-to-call на ПроКредит Банк дава достъп до телефонно банкиране през Интернет
От началото на месец март тази година ПроКредит Банк предлага напълно безплатната услуга Click-to-call (c2c). Тя дава възможност, чрез натискане на бутон в уеб съдържание, да се изгради гласова комуникация със служител на отдел Онлайн банкови услуги. По този начин клиент на дистанционното банкиране би могъл с едно натискане на мишката да зададе интересуващите го въпроси на дежурен оператор, без да използва телефонен апарат
Дарителството в България през 2005 година през погледа на Български донорски форум
Като асоциация и представителна организация на дарители и благотворителни организации, Български донорски форум се ангажира с прозрачното, отговорно и ефективно разпределяне на финансови средства и дарения. Всички наши членове и наблюдатели съблюдават Етичен кодекс, който се основава на най-добрите световни практики в сферата на благотворителността. Финансови данни за 2005 година, степен на общественото доверие.
Прочетете повече
Етичен кодекс на ПР специалистите в България
Прочетете повече
Публични и частни оператори – рискован баланс
От сезон на сезон статутът на държавните телевизии става обект на все по-ожесточени дискусии. Сега този дебат е на дневен ред в много Европейски страни.
Прочетете повече
„Заприказването” се превръща в популярен комуникационен канал за индустрията
Репортерът за рекламната индустрия на Media Guardian Стивън Брук пише за популярността на нов подход при промоция на бранд във Великобритания.
Да разбереш какво мисли потребителят
Медийният анализ се използва по-често за измерване на ефективността на PR
Ново проучване показва , че във Великобритания все по-често ефектът от PR сe измерва чрез медиен анализ. 90% от най-големите компании в страната вече ползват медиен анализ в сравнение със ситуацията от 2003 г., когато 73% от тях имаха подобна практика. Проучването регистрира 17% ръст само за последните две години.
Сравнението на PR с еквивалентната рекламна стойност като метод за измерване на ефективността от програмите за връзки с обществеността
Методът Advertising Value Equivalency (AVE) се използва от доста години. Той винаги предизвиква широк дебат в ПР индустрията по отношение на неговата достоверност и валидност.
Философията на успеха е да не приемаш клиента за даденост
Прочетете повече
Кой притежава медиите в Централна и Източна Европа
За първи път през 2004 г. се публикува анализ на собствеността на медиите във всички страни от региона на Централна и Източна Европа. Изданието е създадено и отпечатано от Мрежа за повишаване на професионализма в медиите в Югоизточна Европа (SEENPM), организация на 18 медийни центрове и институти от региона.
Прочетете повече
PR като Пълно Разбиране
Прочетете повече
Комуникационният бизнес ще става все по-сложен
Интервю на Борислав Кандов, в.”Капитал”, 9 октомври 2004 г.
Прочетете повече
Гледните точки към PR в САЩ за 2004
Американският съвет на PR компаниите публикува резултатите от проучване, проведено сред компании-клиенти и PR агенции, за да очертае тенденциите в областта на връзките с обществеността през 2004 г. Данните показват настоящото състояние на индустрията и очакванията към нея от клиентите и експертите й.
Прочетете повече